Ao contrário do Romance ou do Conto, o texto de uma notícia começa precisamente pelo clímax, respondendo às questões Quem, os protagonistas do evento ou situação, O quê, os factos concretos, Onde, o lugar onde se passam as ocorrências que se querem dar a conhecer e Quando, a data em que as coisas se passaram. Ao clímax dado a conhecer logo nas primeiras linhas, chama-se técnica da pirâmide invertida. Esta primeira parte do texto de uma notícia chama-se Lead e visa, precisamente, captar a atenção do leitor, dando-lhe a informação principal logo nas primeiras linhas. A ideia do Lead é contar a história toda no primeiro parágrafo. Se, pelo contrário, se começa por uma descrição fastidiosa ou por comentários, adiando ou deixando de revelar o que aconteceu, logo nas primeiras linhas, é quase certo que o leitor se enfada e não prossegue a leitura.
Iniciada a narração, em que se responde às questões Quem? O Quê? Quando? e Onde?, o jornalista constrói, então, o corpo da notícia, os restantes parágrafos, respon-dendo às questões Porquê? e Como?
Um bom jornalista nunca se esquece que o leitor não lerá até ao fim a sua notícia, se ela não tiver um bom lead, mas nem por isso deixará de mostrar em detalhe, e de preferência com neutralidade, as razões e a forma como se passaram as coisas descritas no lead. Pode colocar questões e avançar hipóteses de resposta mas em caso algum fazer interpretações pessoais ou insinuações como, infelizmente, muitas vezes sucede. Um bom jornalista não se esquece, igualmente, de verificar os factos que descreve e mencionar as fontes de informação.
O título da notícia é, por razões óbvias, de uma importância extrema. Os títulos dos jornais, ultrapassam largamente a sua função informativa e quedam-se quase sempre pela apelação. Pretendem, tal como a publicidade, chamar a atenção. Recorrem, geralmente, a palavras bombásticas, breves, redundantes ou neologismos.

Luís Aguilar